有人說讀一份財報，就像是閱讀一本撰寫某個企業(yè)的故事書。跌宕起伏的數(shù)字，就像是這個企業(yè)經(jīng)歷過的一個個驚心動魄，但又充滿傳奇內(nèi)容的故事。在國內(nèi)，不少PC企業(yè)經(jīng)歷過聯(lián)想財報中那樣別有韻味的柔腸故事。從“蛇吞象”的擴(kuò)容到貿(mào)工技到轉(zhuǎn)型，聯(lián)想財報從不缺乏精彩故事和曲折劇本，這家代表國內(nèi)最強(qiáng)、世界第二的PC企業(yè)在誕生后的幾十年間，用不停歇地奮斗書寫著自己的“財報故事”。而一份聯(lián)想最近發(fā)布的財報中，再次用數(shù)字告訴了我們，它的故事又掀開了另一個新歷史……
“有史以來最好業(yè)績”
13%，意味著報紙從2003到2012年的費(fèi)用漲幅，意味著6.6元一股的股票每支收益0.858，但對于如今的聯(lián)想來說，這意味著今年獲得了全球市場近13%的巨大份額。每一百臺新出貨的PC中，就可能有13臺來自聯(lián)想，這個來自東方的企業(yè)。
迅猛的發(fā)展業(yè)績，讓其全年銷售額達(dá)296億美元，超越去年同期73%的同時實現(xiàn)4.73億美元的盈利。要知道，在被眾多投行認(rèn)為“開始乏力”的PC市場中，和逆流相博之時取得這樣驕人的業(yè)績，幾乎可以說是一次傳奇。懵懂、動亂的PC市場，幾乎攪動了包括曾經(jīng)排名第一在內(nèi)的數(shù)以十計PC企業(yè)的陣腳。暗流、濃霧，甚至是誘惑的PC市場，讓不少曾經(jīng)輝煌的PC企業(yè)倒下，而正在是這樣的環(huán)境中，打著“保衛(wèi)+進(jìn)攻”雙拳戰(zhàn)略的聯(lián)想?yún)s逆境速騰。就在PC行業(yè)最重要的幾個市場——全球新興市場、成熟市場、消費(fèi)及商用市場中，這一年聯(lián)想的增速均已超越這個PC市場中其他幾位重要角色。
遇見未來，還是善于聯(lián)想？
2003年，當(dāng)聯(lián)想開始大刀闊斧整理戰(zhàn)線之時，唯獨留下了手機(jī)?；蛟S，在那時起聯(lián)想就執(zhí)著的認(rèn)為手機(jī)和電腦有著太多的相似：同樣都有計算和儲存功能，同樣都有接入互聯(lián)網(wǎng)的能力。在這種特殊的情結(jié)下，追逐移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮的聯(lián)想，在布局“PC+”戰(zhàn)略后推出印有其特色印記的樂Phone，并取得出奇好的市場反應(yīng)。
而在平板市場，依靠樂品牌乘勢追擊的聯(lián)想，似乎早預(yù)料到iPad直接對撞時的眾多煩人因數(shù)，轉(zhuǎn)而化繁為簡的繞開了與其的直接競爭，通過打造特色渠道以及與在政府采購等途徑上的努力，獲得了較快的增長。與之同時，那些與iPad正面碰撞的企業(yè)正經(jīng)歷著生死的煎熬。這其中，不乏眾多移動行業(yè)的巨頭企業(yè)。
聯(lián)想財報顯示，在MIDH業(yè)務(wù)上的成功策略，讓它獲得中國智能手機(jī)市場11.1%的份額，并以17.2%的市場份額取得國內(nèi)平板電腦市場的第二名，成為國內(nèi)安卓系統(tǒng)廠商中，唯一占據(jù)半壁江山的企業(yè)。在國際市場，更是僅僅次于蘋果、三星和亞馬遜。面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇的聯(lián)想，再次用那特殊的“聯(lián)想能力”成功地把脈了自己未來的走向。
“大后方”的再度聯(lián)想
在日本市場的劈荊斬棘并購了日本NEC的PC業(yè)務(wù)和在印度成為市場第一的榮譽(yù)，仍然沒有影響到聯(lián)想在中國市場這個大后方的擴(kuò)展步伐。其牢牢占據(jù)30%的中國市場份額，仿佛在對那些曾經(jīng)全球PC排名第一二名的企業(yè)的輪番攻擊、高調(diào)阻擊招數(shù)，已經(jīng)完全失效。面對還未完全開啟并有更多“聯(lián)想”的中國市場，聯(lián)想或?qū)闹胁┑酶嘣鲩L空間。
實際上，與PC普及率高達(dá)99%的美國相比，國內(nèi)的PC普及率還僅僅只有2～3成，這意味著，未來在這片人口數(shù)量占據(jù)全球人口總數(shù)1/6的國度中，還有7～8成的空間可以被挖掘。如此大的市場空間，足以再造更多“全新聯(lián)想”。而這些充滿誘惑性的未來和財報中的那些耀眼的數(shù)字一樣，背后對應(yīng)著聯(lián)想一次次在“戰(zhàn)場上”鮮為人知的戰(zhàn)略故事。如果說，曾經(jīng)聯(lián)想的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于銷售渠道，那么未來的聯(lián)想或者在于其依靠創(chuàng)新策略營造的PC第一驕人業(yè)績。(科幻星系/文)