有人說(shuō)讀一份財(cái)報(bào)，就像是閱讀一本撰寫(xiě)某個(gè)企業(yè)的故事書(shū)。跌宕起伏的數(shù)字，就像是這個(gè)企業(yè)經(jīng)歷過(guò)的一個(gè)個(gè)驚心動(dòng)魄，但又充滿傳奇內(nèi)容的故事。在國(guó)內(nèi)，不少PC企業(yè)經(jīng)歷過(guò)聯(lián)想財(cái)報(bào)中那樣別有韻味的柔腸故事。從“蛇吞象”的擴(kuò)容到貿(mào)工技到轉(zhuǎn)型，聯(lián)想財(cái)報(bào)從不缺乏精彩故事和曲折劇本，這家代表國(guó)內(nèi)最強(qiáng)、世界第二的PC企業(yè)在誕生后的幾十年間，用不停歇地奮斗書(shū)寫(xiě)著自己的“財(cái)報(bào)故事”。而一份聯(lián)想最近發(fā)布的財(cái)報(bào)中，再次用數(shù)字告訴了我們，它的故事又掀開(kāi)了另一個(gè)新歷史……
“有史以來(lái)最好業(yè)績(jī)”
13%，意味著報(bào)紙從2003到2012年的費(fèi)用漲幅，意味著6.6元一股的股票每支收益0.858，但對(duì)于如今的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，這意味著今年獲得了全球市場(chǎng)近13%的巨大份額。每一百臺(tái)新出貨的PC中，就可能有13臺(tái)來(lái)自聯(lián)想，這個(gè)來(lái)自東方的企業(yè)。
迅猛的發(fā)展業(yè)績(jī)，讓其全年銷(xiāo)售額達(dá)296億美元，超越去年同期73%的同時(shí)實(shí)現(xiàn)4.73億美元的盈利。要知道，在被眾多投行認(rèn)為“開(kāi)始乏力”的PC市場(chǎng)中，和逆流相博之時(shí)取得這樣驕人的業(yè)績(jī)，幾乎可以說(shuō)是一次傳奇。懵懂、動(dòng)亂的PC市場(chǎng)，幾乎攪動(dòng)了包括曾經(jīng)排名第一在內(nèi)的數(shù)以十計(jì)PC企業(yè)的陣腳。暗流、濃霧，甚至是誘惑的PC市場(chǎng)，讓不少曾經(jīng)輝煌的PC企業(yè)倒下，而正在是這樣的環(huán)境中，打著“保衛(wèi)+進(jìn)攻”雙拳戰(zhàn)略的聯(lián)想?yún)s逆境速騰。就在PC行業(yè)最重要的幾個(gè)市場(chǎng)——全球新興市場(chǎng)、成熟市場(chǎng)、消費(fèi)及商用市場(chǎng)中，這一年聯(lián)想的增速均已超越這個(gè)PC市場(chǎng)中其他幾位重要角色。
遇見(jiàn)未來(lái)，還是善于聯(lián)想？
2003年，當(dāng)聯(lián)想開(kāi)始大刀闊斧整理戰(zhàn)線之時(shí)，唯獨(dú)留下了手機(jī)。或許，在那時(shí)起聯(lián)想就執(zhí)著的認(rèn)為手機(jī)和電腦有著太多的相似：同樣都有計(jì)算和儲(chǔ)存功能，同樣都有接入互聯(lián)網(wǎng)的能力。在這種特殊的情結(jié)下，追逐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的聯(lián)想，在布局“PC+”戰(zhàn)略后推出印有其特色印記的樂(lè)Phone，并取得出奇好的市場(chǎng)反應(yīng)。
而在平板市場(chǎng)，依靠樂(lè)品牌乘勢(shì)追擊的聯(lián)想，似乎早預(yù)料到iPad直接對(duì)撞時(shí)的眾多煩人因數(shù)，轉(zhuǎn)而化繁為簡(jiǎn)的繞開(kāi)了與其的直接競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)打造特色渠道以及與在政府采購(gòu)等途徑上的努力，獲得了較快的增長(zhǎng)。與之同時(shí)，那些與iPad正面碰撞的企業(yè)正經(jīng)歷著生死的煎熬。這其中，不乏眾多移動(dòng)行業(yè)的巨頭企業(yè)。
聯(lián)想財(cái)報(bào)顯示，在MIDH業(yè)務(wù)上的成功策略，讓它獲得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)11.1%的份額，并以17.2%的市場(chǎng)份額取得國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)的第二名，成為國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)廠商中，唯一占據(jù)半壁江山的企業(yè)。在國(guó)際市場(chǎng)，更是僅僅次于蘋(píng)果、三星和亞馬遜。面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇的聯(lián)想，再次用那特殊的“聯(lián)想能力”成功地把脈了自己未來(lái)的走向。
“大后方”的再度聯(lián)想
在日本市場(chǎng)的劈荊斬棘并購(gòu)了日本NEC的PC業(yè)務(wù)和在印度成為市場(chǎng)第一的榮譽(yù)，仍然沒(méi)有影響到聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)大后方的擴(kuò)展步伐。其牢牢占據(jù)30%的中國(guó)市場(chǎng)份額，仿佛在對(duì)那些曾經(jīng)全球PC排名第一二名的企業(yè)的輪番攻擊、高調(diào)阻擊招數(shù)，已經(jīng)完全失效。面對(duì)還未完全開(kāi)啟并有更多“聯(lián)想”的中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想或?qū)闹胁┑酶嘣鲩L(zhǎng)空間。
實(shí)際上，與PC普及率高達(dá)99%的美國(guó)相比，國(guó)內(nèi)的PC普及率還僅僅只有2～3成，這意味著，未來(lái)在這片人口數(shù)量占據(jù)全球人口總數(shù)1/6的國(guó)度中，還有7～8成的空間可以被挖掘。如此大的市場(chǎng)空間，足以再造更多“全新聯(lián)想”。而這些充滿誘惑性的未來(lái)和財(cái)報(bào)中的那些耀眼的數(shù)字一樣，背后對(duì)應(yīng)著聯(lián)想一次次在“戰(zhàn)場(chǎng)上”鮮為人知的戰(zhàn)略故事。如果說(shuō)，曾經(jīng)聯(lián)想的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于銷(xiāo)售渠道，那么未來(lái)的聯(lián)想或者在于其依靠創(chuàng)新策略營(yíng)造的PC第一驕人業(yè)績(jī)。(科幻星系/文)